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WAP流量统计类网站普遍用户体验性差

来源:新华网 qc82056晚报

一个合格的竞价人员,必须要学会分析定制报告,今天小编就以关键词报告作为例子来说,在报告中我们可以看到特定的关键词是属于哪个账户的,哪个推广计划和哪个推广单元的,而且还可以查出相关日期的数据的。对于我们投放关键词数据的来看,是可以根据点击率和平均点击价格作为一个关键词评判的指标的,这样是可以把那些效果不好的关键词筛选出来的,然后对于这些词进行分析,然后指定出提高点击率和降低平均点击价格的方案来。我们就针对点击量和平均点击价格来分析。 一.点击量很低 原因:当点击率过小的时候,基本是展现量太少和点击率偏低的两种原因造成的。 1.展现量低,从而点击数也随之变小,展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,这时候我们就可以通过扩展关键词来提升展现量。 2.展现量高,可是点击率却很低,这样点击数也是很小的。点击率偏低基本是由于我们的关键词与文案的相关性不够高,出现无法满足潜在用户的需求,我们就可以通过修改文案,提高关键词与文案的相关性。 3.点击率偏低,也说明可能推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。还可能说明关键词匹配模式的问题。例如,推广商户购买了葡萄等相关关键词,用户在搜索葡萄牙时商户的推广结果也可能会出现,这时推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过否定匹配模式来解决,将葡萄牙设置为否定匹配,即为用户在搜索葡萄牙时,推广商户的推广结果不会展现,降低了无效展现的风险。 二.平均点击价格太高 原因:主要是受到质量度、排名竞争度的影响。 1.质量度 即使我们做的是竞价,可是百度还是希望展现给用户的的结果是高质量,相关性强,能满足用户需求的,所以如果达到高质量度,百度会对高质量度的关键词每次点击价格就会变低的,通过这个来鼓励做推广竞价要做好质量度。 2.关键词排名竞争度 如果大家要做竞争度强的关键词的广告赚取效益的话,就得做到竞价广告的相关性,而且必须做到回报高,要不然是承受不了这些高成本的推广费用的。所以大家千万不要意气用事,去为一个回报率很低的关键词与竞争对手一味的比拼,我们可以采取撰写符合消费者们需求的标题和描述,即使我们的排名低一位,同样是也可以获得比较高的点击率的,这个才是上之策。 身为竞价人员,对于数据要有一定的灵敏性,如发现竞价广告效果不好,就要做出相应的对策,切勿慌张,和团队进行探讨,制定计划,尽量做到稳中求胜。 (本文由 紫光云助手百度竞价软件 原创:) 755 557 802 638 994 915 637 960 425 628 216 27 724 355 746 778 912 601 468 987 28 632 365 372 848 308 579 73 720 971 47 762 580 15 892 96 85 374 790 480 267 911 132 309 640 902 599 998 765 883

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